15裸照,販賣「裸感」!

美國寶潔(Procter & Gamble)在中國推銷 Clairol 品牌(中譯名稱為“伊卡璐”)。2014年4月份於北京召開記招,宣告以「O感自然、裸发自我」作口号,推出 Herbal Essences Naked 系列,譯為草本天然「O感」洗護用品,並展示由名星攝影師韋然為該系列拍攝的15幀照片,對應頭髮用品稱為”Naked(裸露)”,照片內的模特兒均沒有穿上衣服,以全裸造型拍攝,謂之共赏「裸发美」。

造型果然大膽,創意非凡,但全部三點不露。一如預料,照片在網上瘋傳。

連續15幀大照片,請欣賞。

 

 

 

令總統候選人關注我的議題

競選總統,候選人談政制、論經濟、說民生,可是議題眾多,難免掛一漏萬,尤其是一些較少人留意的問題,也許某些團體特別關注,但未必能打動總統候選人的心,最後把你希望關注的議題忽略了,政綱中提也不提!

怎樣才能喚起他們的注意?以下一個案例,看完後令人拍案叫絕!

事情發生在中美洲一個的小國哥斯達黎加(Costa Rica)。

              

哥斯達黎加人口約470萬;印歐混血兒及白人佔人口的95%,官方語言為西班牙語;與眾不同的是,它是世界上少數不設軍隊的國家——該國通過憲法,自1949年起,廢除軍隊;如遇戰爭,美國同意派出軍隊保護及供哥國調派。雖然沒有軍隊,哥國卻有完善的立法、司法、行政三權分立憲政制衡,總統為國家元首和政府首長。總統、副總統及57位立法院議員,代表國家權力及行政中心;但他們每4年一任,不得連任,於是每屆選舉年都是政治上重要的日子。正因哥國不設軍隊,而且政局相對穩定,美洲人權法院及國際法院等組織,均設於哥國首都聖荷西(San Jose)。

保護婦孺不力

哥國的經濟發展水平在中美洲名列前茅,外貿、旅遊及服務業在國民經濟中佔重要位置。雖然人權組織在那裡設立區域總部,但並不等於該國對婦孺有足夠的保障。據美國約翰霍金斯大學高等國際研究所(SAIS, School of Advanced international Studies, The John Hopkins University)2010年一份研究指出,該國是販賣婦女及兒童的起點、轉運及目的地;亦是北美、歐洲、亞洲及南美男人常到的色情旅遊勝地。哥國的婦女及兒童,亦有到達美國、加拿大及歐洲當娼(http://www.protectionproject. org/wp-content/ uploads/2010/09/ Costa-Rica.pdf)。

聯合國兒童基金會網頁中亦有透露:拉丁美洲和加勒比海地區是全世界對兒童和青少年最暴力的地區。該區每年有600萬15歲以下的兒童遭受虐待和忽視。拉丁美洲各地凶殺案發生率最高的是年龄在15至19歲之間,在這個地區只有幾個國家禁止學校體罰學生。(www.unicef.org/chinese/infoby country/costarica_51065.html)

把醜陋凸顯選民眼前

2014年2月哥斯達黎加大選,雖有數位總統候選人參加角逐,他們的政綱,集中在最能撈取選票的議題,例如改善工作環境、增加就業率等,卻沒有一位對保護婦孺這個題目發表政綱,這也代表未來一屆的政府亳不重視這個題目,意味著沒有資源投放於此。這看在保護兒童權利的非牟利組織Paniamor Foundation眼裡,當然不是味兒。

為了宣傳,候選人把政綱放到《維基百科》(Wikipedia)上,每位一項,內容當然是相當正面;但他們忽略了,維基百科是一個公開的園地,可供任何人修繕的。Paniamor做了一件惡搞的事:按照候選人的姓名,在維基百科上介紹他們的欄目內「動手腳」,在現存的介紹及政網下新開一段,稱為「兒童保護政策」(Childhood Protection Polices);其下再多加一句:「這位候選人將會如何撰寫這一章?」之後下面是數十行的留白……與之配合的,是發動群眾在社群媒體中不停向每位候選人查詢他們對保護兒童的政策為何?

維基百科不容惡搞

雖然惡搞的結果(為每位候選人的「保護兒童政綱」加了一段空白)只在網上出現了少於24小時,隨之即被《維基百科》抽起;過程雖短,但目標已達。此舉不但引起全國注視,獲得大量的傳媒報導,更引發各媒體對保護兒童的廣泛討論,單是社群媒體的相關貼文已高達1500萬條;無數的專訪、候選人的回應……等等,令「保護兒童權益」成為每天新聞的話題。在數星期內,所有候選人都提出了與保護兒童相關的政策,及說明如何實踐;包括最後獲得大選勝利的新任總統的Luis Guillermo。

這個項目,亮點有四:一是利用網上眾包及社群媒體達成全民關注的目標;二是花費極少,投放在媒體內的資金是零;三是影響力極大,贏得全國其他媒體的報導;四是令廣告主Paniamor Foundation一夜成名,對日後的推廣大有裨益。

如果你是非牟利機構,你能從中學習嗎?商業團體,又如何多利用網上的事件營銷。如有需要,可找筆者商量。

廣告主 保護兒童權益組織Paniamor Foundation
推廣項目 Incomplete Bios (未完成的履歷)
廣告公司 哥斯達黎加聖荷西市李奧貝納廣告 Leo Burnett San Jose
推出日期 2014年2月
獎項 2014 Cannes Lions International Festival of Creativities –PR – Public Affairs & Lobbying – Bronze Lion康城國際創意節—公共關係—公共事務及游說事宜銅獅獎
視頻 http://youtu.be/UinXTBeLx_I
主網頁 http://paniamor.org/english/index_en.html(英文)

參考資料:

原文刊於香港《信報》2014.09.06