玩個遊戲,送你上太空

太空旅遊,雖然看似遙不可及;但只要參與一個網上遊戲,就有機會坐上全球首家民用太空船登上太空。

舉辦太空之旅的公司稱為Xcor,已經開展服務;該公司其中一位顧問,就是Air France KLM的副主席Peter Hartman。該公司有兩個航行基地,乘客可選擇在美國加州Mojava(莫哈韋沙漠)或於加勒比海南部的荷屬安的列斯群島基地登上Lyne Mark II太空船,這款太空船預計可使用多達5,000次,但每次連駕駛者只能乘載2人,乘搭者必須接受適應太空航行的培訓。

太空船像飛機一般在跑道上起飛,隨之由強力的火箭引擎把太空船噴升至58.5公里(約192,000呎),速度達音速2.8倍;然後關掉引擎,太空船繼續飛向太空,上升至離地103公里(338,000呎),乘客感受到數分鐘的無重狀態。之後,太空船下降;其時壓力最大,達4G,維時約25秒,然後再迴旋下降,最後在跑道上水平降落。整個旅程約60分鐘。

Xcor公司的飛行計劃分為3種:2016年起,首100位乘客稱為「創造者(Founder)」現時已有多人報名,包括一些名人和藝員;100個名額(亦是100次飛行)完成後,其餘的乘客稱為「未來者(Future)」;而心急在2016年前嘗試飛上太空者,要乘坐Lyne Mark I太空機,只能升空至離地面60公里;該等乘客,稱為「領先者(Pioneer)」。這些行程,除「領先者」收費為9.5萬美元外,其餘的乘客盛惠10萬美元。這包括了事前訓練、幾晚酒店、聯歡會等服務,務求參加者得到滿意的行程。

猜估氣球升多高飄多遠

2013年4月10日,荷蘭皇家KLM航空推出一項「飛上太空」遊戲計劃。並公布於4月22日,會把一個重11.8公斤(26磅),載有時鐘、鏡頭、溫度計及GPS定位的氦氣球在美國內華達州沙漠地區升空,而且全程有多個鏡頭監控直播。任何人於4月10日至22日期間登入http://space.klm.com/網站,便可參加遊戲,猜中汽球最高可升至距離地球多遠的高度,還要估量它最後位置的飄浮距離及角度,即可獲得免費太空旅程一次。

最聰明的地方,是參加者在估計後需要透過自己的社群媒體,如Twitter、FaceBook、Google+、電郵等把整項計劃告訴朋友,這樣做,網上就有反應,把自己所估算的範圍會自動擴大,以增加命中率及中獎機會。

千萬人瀏覽

結果成績斐然,信息覆蓋了全球173個國家共2,500萬人,到訪網站者達70多萬獨立訪客(unique visitor),平均瀏覽時間長達5分50秒。其中129,299人參加了「升空挑戰」,比預期目標增多了30%。由於網頁鼓勵參加者透過社群媒體向朋友推介此活動,平均每位參加者的轉傳量為218%,亦即是每位向2.18人推廣了此網站及其估計數據。之後,還獲得44%新的客人訂閱KLM的newsletter簡訊,可謂相當理想。

那個氦氣球升空後怎麼樣?它在到達距離地面31公里(31,000公尺,約101,706呎)高度時爆破,位置向右飄移26度及79.8公里(79,800公尺,261,811呎)。結果巴西的Pedro猜到的距離僅相差14.7公里(14,700公尺,48,228呎)為最接近,因此獲得了免費太空之旅。

太空令人嚮往

對大部份人來說,太空始終是一片神秘而未知的處女地。能夠率先成為地球以外的旅客,不但是一個極為難能可貴的機會,肯定能成為親朋戚友的關注和羨慕的對象。KLM以太空之旅作推廣計劃,其成功之處包括:

  1. KLM領先其他機構,首先「佔領」太空這個領域;
  2. KLM本身為航空公司,與太空航行可扯上關係;同時會被認為是「先進科技」的代表;
  3. 以太空旅行作抽獎亦開創先河;
  4. 中獎者為首位乘坐商業太空航到天外旅行的第一人,其機會及意義    尤其重大;傳媒亦有興趣報導和專訪。

把握任何新科技、新發明、新服務、新產品,利用它為自己品牌進行推廣活動,不單是找對了路,更屬事半而功倍的好方法。

廣告主 KLM Royal Dutch Airline
推廣項目 KLM Space
廣告公司 荷蘭阿姆斯特丹DDB廣告
推出日期 2013年4月22日
獎項
  • 2014 The Webby Awards – People’s Voice: Tourism & Leisure
  • 2014 ADCN – Gold: Interactive; Silver: Graphic Design; Silver: Promotional Marketing
  • 2014 Spinawards – Gold: Design; Gold: Website; Gold: Online Campaign
  • 2014 D&AD – In Book:UX, Interface & Navigation
  • 2013 Cannes Lions – Bronze, Cyber
  • 2013 Eurobest – Gold, Interactive: Travel entertainment leisure & retail; Silver, Interactive: Animation; Silver, Interactive: Illustration & Graphic Design; Silver, Mobile: Best visual design/aesthetic; Silver, Design: Digital Design; Bronze, Interactive: Interface & Navigation; Bronze, User experience; Bronze, Promo: Best use of digital media
  • 2013 Lovie Awards – Gold, Brand Microsite, People’s Votes; Bronze, Best Flash, People’s Votes
  • 2013 Ciclope – Gold, Digital: Interactive Film
  • FWA Site of The Day – 20/04/2013
  • FWA Mobile Site of The Day – 20/04/2013
主網頁 (比賽網頁,已停用)http://space.klm.com/(推廣廣告)http://youtu.be/SmmyZa4nvzU(案例解說)http://youtu.be/CEx1s3a3mhU

(太空船網站)www.spacexc.com/en/home/

參考資料:

 本文原刊於2014年10月11日香港《信报》